Po drugiej stronie agentowej transakcji reklamowej stoi agent sprzedającego. To on udostępnia inventory, odpowiada na zapytania i negocjuje — i to on musi dać się odkryć oraz potwierdzić, że jest tym, za kogo się podaje.
Czym jest seller agent
Seller agent to agentowy system po stronie sprzedaży reklamy: wystawia dostępne inventory, odpowiada na zapytania agentów kupujących i negocjuje warunki transakcji w ramach standardów AAMP. Referencyjna implementacja jest dostępna jako open-source SDK na GitHubie (IABTechLab/seller-agent).
Para, od której zaczyna się ekosystem
IAB Tech Lab opisuje ekosystem agentowej reklamy jako startujący od pary buyer↔seller rozmawiających ze sobą. Seller agent rejestruje swoją tożsamość i możliwości (capabilities) w Agent Registry, dzięki czemu agent kupującego może go odkryć, ocenić dopasowanie do briefu i zweryfikować zaufanie przed transakcją.
Wspólny język
Żeby kupujący i sprzedający się dogadali, obaj używają tych samych taksonomii (Content, Audience, Privacy) i modelu AdCOM. Sprzedawca opisuje swoje inventory w języku, który agent kupującego rozumie bez tłumaczenia — to warunek, by negocjacja w ogóle mogła się odbyć automatycznie.
Dla wydawców
Dla wydawcy seller agent to sposób, by jego inventory było odkrywalne i transaktowalne dla agentów kupujących — pod warunkiem rejestracji w rejestrze i opisania oferty w standardowym języku. Im czystsza i bardziej ustrukturyzowana oferta, tym łatwiej agent po drugiej stronie ją wybierze.