Dajesz agentowi brief kampanii i jedno API. On rozdziela budżet, bada inventory, buduje rekomendacje i rezerwuje deale. Tak w skrócie wygląda referencyjny buyer agent IAB Tech Lab — i to on jest punktem startu całego agentowego ekosystemu reklamy.
Czym jest buyer agent
Buyer agent to agentowy system zakupu reklamy: przyjmuje brief kampanii, rozdziela budżet między kanały, bada inventory sprzedawców, buduje rekomendacje i zawiera deale. Referencyjna implementacja IAB jest zbudowana na frameworku CrewAI i protokole OpenDirect 2.1, a całość udostępniana jest jako open-source SDK na GitHubie (IABTechLab/buyer-agent).
Jak rozmawia z drugą stroną
Buyer agent komunikuje się z seller agentem wspólnym językiem: standardowych taksonomii (Content, Audience, Privacy) oraz modelu obiektowego AdCOM. Do odkrywania kontrahentów używa rejestru agentów (Agent Registry), do strukturalnych wywołań — klienta MCP, a do konwersacyjnej negocjacji — klienta A2A.
Zaufanie przed transakcją
Zanim buyer agent zawrze transakcję, weryfikuje sprzedawcę w rejestrze: sprawdza, czy jest zarejestrowany, jaki ma poziom zaufania, i czy nie ma statusu BLOCKED. To wbudowany mechanizm — agent nie transaktuje na ślepo z dowolnym agentem, który się przedstawi.
Uwaga terminologiczna
To jest agent kupujący reklamę, nie agent robiący zakupy konsumenckie. Mimo identycznej nazwy, buyer agent w agentic commerce (kupno produktu w sklepie) to inny byt z innymi standardami. Przy czytaniu zawsze sprawdź, w którym świecie jesteś — handlu czy reklamy.