W świecie biznesu cyfrowego nazwa marki to dopiero połowa sukcesu.
Druga połowa to domena, czyli to, co klient wpisze w przeglądarkę, zanim jeszcze pozna Twój produkt.
Domena to nie tylko adres techniczny, ale element identyfikacji — cyfrowy znak firmowy, który buduje wiarygodność, zaufanie i zapamiętywalność.
Firmy potrafią wydawać miliony na logo, kampanie i hasła reklamowe, a zapominają, że adres strony bywa pierwszym punktem kontaktu z marką.
🚀 Przykład z rynku: Comarch Betterfly
Dobrym przykładem strategicznego podejścia do rebrandingu jest ruch firmy Comarch, która wprowadziła na rynek nową odsłonę swojego systemu ERP – Comarch Betterfly.
To nie tylko zmiana nazwy. To cała transformacja wizerunkowa, której częścią było zabezpieczenie odpowiedniej domeny: betterfly.pl.
To pozornie drobny krok, ale o ogromnym znaczeniu:
-
nowa domena jest krótka, łatwa do zapamiętania i brzmi pozytywnie,
-
pozwala na spójność w komunikacji marketingowej,
-
oddziela nową linię produktów od wcześniejszych skojarzeń z Comarch XT,
-
i wzmacnia zaufanie — nikt nie lubi wpisywać długich adresów z myślnikami lub dodatkami.
Dla użytkownika to prosty sygnał: to nowy, nowoczesny produkt, który ma swoją tożsamość.
💡 Lekcja dla marek i twórców
Dobrze zaplanowana strategia domenowa to nie koszt — to inwestycja.
Domena powinna być:
-
krótka i czytelna (najlepiej .pl lub .com),
-
spójna z nazwą marki i komunikacją,
-
zabezpieczona zanim ruszy kampania,
-
powiązana z odpowiednim hostingiem i certyfikatem SSL.
W branży IT i e-commerce często obserwuje się sytuacje odwrotną:
marka startuje, wydaje tysiące na marketing, a dopiero później okazuje się, że domena z nazwą projektu jest już zajęta.
Efekt? Trzeba dopłacać, kombinować lub zaczynać od nowa.
Wnioski
Comarch swoim ruchem pokazuje, że spójność cyfrowej tożsamości to dziś fundament, nie dodatek.
Nowy brand Betterfly to przykład przemyślanej ewolucji – zarówno w komunikacji, jak i w przestrzeni internetowej.
👏 Gratulacje dla zespołu Comarch za skuteczne zabezpieczenie domeny betterfly.pl – to ruch, który pokazuje, że detale potrafią budować przewagę strategiczną.